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網絡營銷的主要內容
     
發布時間:2016.08.24 新聞來源:bifa必发88食品調料有限公司|駐馬店調料公司|難得香食品調料
 

  “网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分,是为实现企业总体经营目标所进行的,以互联网为基本手段营造网上经营环境的各种活动。”这是《网络营销基础与实践》(冯英健著 清华大学出版社2002年1月第1版)中对网络营销的定义,被各种网络营销教材和网络营销论文广泛引用。

  網絡營銷概念的同義詞包括:網上營銷、互聯網營銷、在線營銷、網路行銷等。這些詞彙說的都是同一個意思,籠統地說,網絡營銷就是以互聯網爲主要手段開展的營銷活動。

  網絡營銷具有很強的實踐性特征,從實踐中發現網絡營銷的一般方法和規律,比空洞的理論討論更有實際意義。因此,如何定義網絡營銷其實並不是最重要的,關鍵是要理解網絡營銷的真正意義和目的,也就是充分認識互聯網這種新的營銷環境,利用各種互聯網工具爲企業營銷活動提供有效的支持。這也是爲什麽在網絡營銷研究必須重視網絡營銷實用方法的原因。
  【網絡營銷八項基本職能詳細介紹】

  網絡品牌。網絡營銷的重要任務之一就是在互聯網上建立並推廣企業的品牌,知名企業的網下品牌可以在網上得以延伸,一般企業則可以通過互聯網快速樹立品牌形象,並提升企業整體形象。網絡品牌建設是以企業網站建設爲基礎,通過一系列的推廣措施,達到顧客和公衆對企業的認知和認可。在一定程度上說,網絡品牌的價值甚至高于通過網絡獲得的直接收益。

  網址推廣。這是網絡營銷最基本的職能之一,在幾年前,甚至認爲網絡營銷就是網址推廣。相對于其他功能來說,網址推廣顯得更爲迫切和重要,網站所有功能的發揮都要一定的訪問量爲基礎,所以,網址推廣是網絡營銷的核心工作。

  信息發布。網站是一種信息載體,通過網站發布信息是網絡營銷的主要方法之一,同時,信息發布也是網絡營銷的基本職能,所以也可以這樣理解,無論哪種網絡營銷方式,結果都是將一定的信息傳遞給目標人群,包括顧客/潛在顧客、媒體、合作夥伴、競爭者等等。

  銷售促進。營銷的基本目的是爲增加銷售提供幫助,網絡營銷也不例外,大部分網絡營銷方法都與直接或間接促進銷售有關,但促進銷售並不限于促進網上銷售,事實上,網絡營銷在很多情況下對于促進網下銷售十分有價值。

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