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場景營銷是實業擁抱互聯網的利器
     
發布時間:2016.03.27 新聞來源:bifa必发88食品調料有限公司|駐馬店調料公司|難得香食品調料
 
        场景营销与社群营销是未来商业两把利器,前者解决用户体验,后者拥抱精准用户。而两者的诞生也已经脱离了原先许多产品,靠单一功能和概念吸引用户的老套思路,更加从人性化的角度,思考用户的消费价值及体验体系。
  線上,打開美的360度無死角場景演示頁面,一種家的感覺油然而生。這與以往看家裝樣板房最大的感受差異是,美的充分表達出極致、內斂、全品類的産品理念,同時給消費者釋放出強烈的購買信號。線下,是更爲真實的營銷場景,所有産品的定位和置放都有章可循,給人眼前一亮、整齊舒適的視覺效果。
  這種線上線下的融合營銷模式,不僅是美的借力“場景”構建的新渠道,而且有可能成爲未來所有家電面臨終端消費,創新場景化設計的範本和模板。
  首先,對比宜家模式,美的場景化營銷更具特色。因爲宜家的優勢在于通過打造各個家居板塊,打通産品與消費者的真正對話,讓消費者自主體驗、自助選擇。但從各商家的整個品牌展示來說,是缺乏亮點和突出特色的。美的場景化營銷則,更多考量了線上線下的融合,互聯網與家電、家居的有效嘗試,讓單一品牌在“家”場景中,完成産品自身價值,凸顯品牌凝聚力和標識度。
  其次,美的創新背後也讓家電擁抱互聯網思維,更進一步接上地氣,家電擁抱互聯網兩個因素缺一不可:一是往上遊的産品制造需要堅持創新,不斷讓産品邁入智能時代、進入物聯網時代,因爲互聯網要完成未來鏈接,需要産品的成爲鏈接點和著力點;二是在下遊用戶上,需要場景鍵接,構建立體式的線上、線下場景終端,營造用戶體驗、購買的場景氛圍,成爲必不可少的工具。因爲原先靠單一産品的功能、概念,拉近與消費者之間的距離,産生的購買行爲已經在弱化。而美的大膽嘗試營造場景氛圍,將有可能觸動用戶行爲,促進用戶的消費升級。
  現階段,美的已經在實踐場景營銷在未來的作用、價值,思考打破互聯網平台壟斷的方式,借助互聯網的快速通道,打開制造業的另一條出路,踐行産品“智”造與用戶體驗相結合的探索。思路決定出路,格局決定結局。在同質化、價格戰等競爭如此殘酷的家電市場,相信美的在拉開場景化營銷帷幕的同時,已在無形之中把自己的整體層級做有效拉升,這是智慧,也是知識。毫無保留地講,這種創新模式或許會引發新一輪家電營銷策略大探討。
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